URL在搜索结果列表中是显示内容之一。设计网站结构时需要对目录及文件命名系统做事先规划。总的原则首先从用户体验出发，URL应该清晰友好、方便记忆，然后才考虑URL对排名影响。
1、URL越短越短好
这主要是为用户着想。对搜索引擎来说，只要url不超过1000个字母，收录起来都没问题。不过真的是用几百字母url，用户看起来就费事了，曾经有人做过搜索结果点击实验，一个比较短的URL出现在一个比较长的 URL下面是，短URL点击率高2.5倍。
2、避免太多的参数
在可能的情况下尽量使用静态URL。如果技术上不能事先，必须使用动态URL，也要尽量减少参数，一般建议2——3个参数以内。参数太多，用户看的眼花缭乱，也可能造成收录问题。
3、目录层次尽量少
这里是指的是物理目录结构
当然目录层次与网站真格分类结构想关系。分类层数越多，目录层次也必然增多。在可能的情况下，尤其是静态的URL时候，尽量使用比较少的目录层次。百度尤其喜欢目录层次少的页面，当然这里是不是说建议大家把页面全部放在根目录，那样的话超过几百页的网站就不容易管理了。
4、文件及目录名具有描述性
尤其对于英文网站来说，目录及文件名应该具备一定的描述性，使得用户一眼就能看到内容的大致内容是什么。
5、URL中带关键词
特别是英文网站中，关键字出现在URL中，能提升网站页面的相关性，在排名时候能贡献分数，也能有更好的用户体验。关键词出现的越靠前越好，也就是说出现在域名中最好，其次是出现在目录中，效果最小的是出现在文件名中。但请不要堆积关键词;中文网站页面就不必勉强了，不建议用中文字符出现在URL中，容易造成乱码。
6、字母全部小写
全部小写容易输入，不会英文大小写而混乱出错。另外win系统和linux系统对大小写是区分的。
7、连词符的使用
目录或者文件名中一般建议使用短横杠(-)分割，不要使用下划线和其他奇怪的的字母，搜索引擎吧URL中的短横线当做空格处理，下划线则是忽略。
8、目录还是文件形式
大部分的CMS系统可以吧URL设置成目录或者文件形式，个人人文目录格式权重稍微高一点，不过无法考证，目录的优点就是如果网站更换变成语言，URL可以不必变化，也不用特出处理。文件格式可能会文件扩展名变化，需要URL重写和301重定向。
